本地生活圈就是围绕本地生活打造的区域化综合服务平台，也是一种基于本地流量的商业模式。生活圈运营者通过整合本地各门店的线上和线下资源，为用户提供各种本地生活服务，让圈内用户流量互通，提高圈内各门店的用户转化和收益，进而促进生活圈的整体收益和持续发展。这是一种运营者和门店商家双方共赢的模式。更通俗地说就是把商家的产品挂到视频里去卖，线上购买线下消费。像这样↓↓↓。

对于商家来说：

1、第一：解决了获客难的问题。尤其是今年线下实体店铺受损严重，各商家急需扩大销售渠道，拥有高流量的线上平台成为最好选择。

2、第二：解决商家成本投入和缺乏运营能力问题。高质量的视频内容才能带来流量，才有可能带来转化。但大部分商家是没有这个时间和精力的，如果投入成本过高反而适得其反。本地生活圈则完全解决这些问题，商家只需要配合给出产品即可，制作、推广、运营商家都不用管。

3、第三：解决商家缺乏线上转化工具问题。商家挂载小程序，商品销量可以直接体现效果，通过数字化的分析更好地决策店铺发展。

4、第四：解决商家探店广告投入费用高的问题。抖音上的一个探店视频费用并不低，这种推广形式并不能常态化，通过本地生活圈小程序则能解决这一问题。

目前抖音也在大力推广和支持本地生活圈项目，入口也有以下几种方式：

poi地址挂载

抖音视频直接挂载

搜索栏搜索

直播间挂载

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餐饮行业使用本地生活圈来开展活动无疑是成功的，比如之前与某抖音账号（粉丝数30万）合作开展的某吃货 ”活动，八大主流商场、300多家餐饮门店参与其中；再比如与某抖音账号（粉丝数120万）合作的单品爆款玩法，通过罗网生活圈，来搞活动，销量两万多单，单条视频为达人产生极大收益，相比广告收益提升了6倍。

如此看来，抖音小程序为本地生活带来了巨大的想象空间，但是各个行业利用抖音的玩法又不一样，比如教育招生小程序，如果单纯在视频中挂载报名小程序，转化量你可想而知，因为教育报名都是需要进行很多的线下沟通才能最终决定的！